Брендбук

Для чего необходимо создание брендбука?
Название этого полезного изобретения западных бизнес-технологов у нас пишут по-разному: бренд бук, брендбук и брендбук… Однако как бы не воплощалось в русском языке английское понятие brand book, главное для нас – точно выяснить для себя, что же оно означает и научиться грамотно применять его на практике.
Брендбук – своеобразный свод законов и правил, определяющих все моменты жизни бренда. Этот документ (а бренд бук, несомненно, является документом) описывает суть компании, ее идеи, ценности и миссию, но самое главное – атрибуты корпоративного стиля бренда.
Одним словом, брендбук инструктирует, как позиционировать бренд на рынке и правильно использовать фирменный стиль, то есть визуальные атрибуты (логотип, символ, шрифт, цвет). Это необходимо для того, чтобы избежать возможных ошибок и просчетов при использовании элементов фирменного стиля в рекламных или иных целях.

В чем состоит разработка брендбука?
Зачастую объем и содержание бренд бука для каждого отдельно взятого бренда – уникальны и варьируются в зависимости от сферы деятельности, масштаба и жизненного цикла компании. Но в целом разработка брендбука строится по четко определенной схеме и имеет ряд стандартов.
Основные разделы, из которых может состоять brand book, таковы:

1. Бренд бук (brandbook)
• Особенности бренда
• Миссия компании
• Целевая аудитория и т.д.

2. Паспорт стандартов (guideline):
• Логотип (фирменный знак) – его описание, визуальное решение, варианты размещения на различных носителях, правила увеличения и компоновки с инородными объектами.
• Фирменный шрифт – его определение и условия использования.
• Фирменные цвета – их определение и правила комбинации.
• Расположение фирменных атрибутов на различных документах.
• Запрещенные варианты использования визуальных атрибутов бренда.
• Информация относительно авторских прав и границ их распространения.

3. Катгайд (cut guide), содержащий информацию технического характера по использованию фирменного стиля.

Обязателен ли брендбук?
К сожалению, в нашей стране создание брендбука до сих пор является вопросом прихоти, а не реальной потребности. Однако стоит заметить, что разработка фирменного стиля компании уже является подтверждением того, что руководство фирмы понимает его важность в продвижении бренда и формировании имиджа. Но если есть атрибуты корпоративного стиля, значит нужно позаботиться и о правильном их использовании, иначе копотливая работа будет проделана зря.
Решая вопрос, стоит ли создавать бренд бук, нужно помнить, что этот документ поможет сохранить фирменный стиль в единой концепции. А благодаря единству корпоративного стиля, бренд станет более узнаваемым, и его визуальные символы будут защищены от подделки и некорректного использования.